Biore

產地： 日本

「碧柔」這個品牌是從1980年開始上市銷售的，在個人皮膚護理領域也算是比較老的名牌了。一開始，「碧柔」推出的是洗面奶。當時，還沒有專門用來洗臉的化妝品這一範疇，大家還都用鹼性的東西來洗臉。「碧柔」是用中性的原料製造的第一種洗面奶。花王大力宣傳它的特色就是「洗後不緊繃」，因而得到了消費者的廣泛支持。

　　在研究「碧柔」洗面奶的基礎之上，1984年花王又推出了主要用中性成分製造的沐浴液「碧柔U」，沐浴液替代了一直以來人們沐浴時習慣用的香皂，成為了一種新的生活時尚。

　　如今，「碧柔」在全世界46個國家的市場上都可以買到，是世界性的品牌。

　　在全世界都享有聲譽的統一品牌「碧柔」一詞，最早的語源出自「Bios」＋「Ore」，原文來自希臘語，意為「滿足的」(Ore)「生活」 (Bios)，其包含了這樣的意思：保持清爽而且乾淨的肌膚，和過著「充實的生活」是直接聯繫在一起的。因此，碧柔品牌的廣告語為「清純的肌膚，閃耀的生活」。

　　碧柔品牌的最大特徵就是持續不斷開發出新的產品投入市場，這是一種積極的擴張戰略。值得特別一提的要數「碧柔卸妝用潔面棉」。

　　這一產品就像它的名稱一樣，即使不洗臉，用浸透了洗臉液的棉球擦臉也可以完成卸妝。這是回應消費者洗臉或者入浴之前簡單卸個妝的需求。

　　和「卸妝用潔面棉」相同，創造出新的肌膚護理習慣的還有「碧柔毛孔清潔貼」，這是針對一般洗臉很難除去的毛孔中的黑頭(由角質、皮脂、蛋白質成分組成的污垢)，能輕鬆將毛孔內的黑頭清除乾淨的潔面貼。這一商品提出了「清潔毛孔」的肌膚護理新理念，成為市場上引起轟動的話題，而清潔毛孔的習慣也為越來越多的人所接受。

　　另外，新產品還有「碧柔U泡泡澡巾」，這是浸透了沐浴液的一條澡巾，很快就能產生大量的泡沫，洗乾淨身體。這一產品的三層網狀構造能吸進空氣，產生大量微小的泡沫，而且很快就能幹燥，保持清潔的狀態。沒有香皂的時候用這個最合適不過了。

　　對於花王來說，製造出「碧柔」這一品牌的系列商品，是發掘了從臉部到身體的細緻護理的需求。作為個人護理產品，根據各種情況下的保養習慣提出護理方案，開拓了新的護膚行為的領域。

　　在採用新技術的同時，不能缺少對消費者行為的預測以及如何將消費者行為實體化的構想。

　　「碧柔」在護膚方面不斷更新著消費者的意識，在間隙市場上取得成功的同時，完成了品牌化的過程，終於成為大型品牌。

官方網站： [url]http://www.biore.com[/url]