Nivea

產地： 德國

妮維雅早在1930年就登陸上海灘，據說它是歐洲人眼裡僅有的兩個專業護膚品牌之一，但在中國消費者的心中妮維雅一直是「徒有其名」———有名牌沒效益。 1994年妮維雅在華建合資廠，其後的6年中，作為中檔護膚品牌的妮維雅一直處於旁氏、玉蘭油等同檔位強勢品牌的擠壓之下，無法進入主流化妝品之列。但 2001年的報表顯示，妮維雅正在中國不聲不響地小步快跑，每年都以50%的速度實現著增長，並且已經開始盈利了。而妮維雅注重區域性差異，因地制宜地制訂產品和行銷策略是它漸入佳境的原因。
現在妮維雅的主打品牌是潤唇膏，由於很好的產品設計及成本節約，使其具有很好的競爭力，多多少少彌補了品牌在廣告和檔次上的缺陷，成為品牌中的現金牛。