Gucci

產地： 意大利

位於佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團，Gucci除時裝外也經營皮包、皮鞋、手錶、家飾品、寵物用品、絲巾、領帶、香水等。GUCCI的風格一向被商界人士垂青，時尚之餘不失高雅，簡潔而新穎。

Gucci商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，來區別天然皮革和染色皮革製品。與此同時，公司還以創辦人Guccio Gucci名字首寫字母GG標誌作飾品底紋，同時將優質棉紗稱作GG布，用於製造手袋、飾品及衣物。

1898年一位年輕人Guccio Gucci從意大利到英國倫敦找機會，他在Savoy Hotel擔任服務生，見識旅館中各地名流使用高品味配件改變了他的一生，他瞭解到品味來自設計上的體貼與對質量的堅持。回到意大利後他跟著父親學習皮件製作，並在1906年以自己名字製作皮件。1922年他借錢在佛羅倫薩以自己名字開設GUCCI第一家店面，初期販賣行李配件如皮箱和馬具等，尤其以裝飾綠紅綠相間布帶的馬具或馬鞍聞名，當時GUCCI針對馬具做了許多改良，因此許多商品都有馬蹄設計、而裝飾馬蹄煉的皮質輕便鞋更成為鞋子史上的典型。 Gucci也是第一個把名字印在商品上的人，其獨特設計與精緻手工倍受稱讚，GUCCI聞名的許多設計都在此時期就發展。

1937年在Arno河畔開了更大店面、1938年更大規模的店在羅馬開幕，當時原料缺乏，Gucci著名的竹製手把皮包正是當時創意。1939年其四個兒子相繼加入家族事業，第一次世界大戰後馬具需求下降，開始轉為生產皮袋、皮鞋等高級皮具。1949年第一家分店在米蘭開幕，1950年正式以「綠紅綠」與「藍紅藍」兩種直紋設計，區分天然皮革與染色皮革，同時以創辦人名字前綴兩個G作為產品的圖案底紋。1953年Guccio Gucc去世，經營重任落到三個兒子Aldo、Vasco、Rudolfo身上，他們將GUCCI推上國際舞台。第一家海外分店同年在紐約開幕，接下來英、法、日本、香港皆有，商品種類也開始多元化，竹節皮包、鑲金屬邊的布鞋、印花絲巾等身受各地女性喜愛。經典雙G開始揚名世界，1957年GUCCI字樣的絲巾上市、之後領帶、手錶、香水相繼生產，成為全系列高質量精品的品牌。
第二代四個兒子中的Aldo接下來掌管GUCCI共計32年(1953~1984)，他讓品牌迅速擴展，但某些策略也帶來嚴重傷害，例如他把某些產品如T 恤、毛巾等拿來大量生產，原本是希望以GUCCI品牌資產以低價創造利潤，但卻造成大量仿冒、浮濫的授權產品(包括廁所衛生紙)，大量出現在折扣大賣場，造成品牌形象一落千丈。而Aldo去世後家族也因繼承問題陷入混亂，直到1989年第三代Mr.Maurizio Gucci(第二代Rudolfo的兒子)正式取得經營權後，GUCCI才開始重振形象。Maurizio瞭解精品的價值來自其獨特性，上任後開始針對商品設計、營銷通路與形象控制等進行大規模改變。他從美國聘請Bergdorf Goodman百貨公司的總裁Mr. Dawn Mello為創意總監(1989~1993)，Dawn Mello幾個決定對往後影響重大，比如重新生產竹節系列商品、修改經典馬蹄煉休閒鞋的設計、精簡商品種類等。最重大的影響是他從Perry Elis延攬Tom Ford作為女裝部門設計師(1990年)。

第三代Maurizio在1989年把50﹪股份賣給美國投資銀行Investcorp，GUCCI正式從家族企業轉型為國際化企業。1993年 Investcorp取得百分之百股權並加速改革，將其商品分成11個不同的路線，以方便制度化管理，品牌年輕化，產品包含香水、皮件、男女裝、皮鞋、絲巾、領帶、手錶、瓷器等等。Tom Ford在1994年升任創意總監，掌管商品路線包括廣告、品牌形象、櫥窗等。Tom Ford首先將GUCCI的LOGO由金色改為銀色，以年輕形象重新裝潢面市，95年秋冬以華麗70年代復古嬉皮風設計，結合創新廣告震驚時尚界， GUCCI重新成為時尚領導品牌，接下來96、97年的表現同樣令人驚奇，使這百年歷史的品牌邁向另一個高峰。

1989年DawnMello（唐·梅洛）被任命為其副總經理及創作指導，使昨日的奢侈榮耀之象徵的品牌成為一種「必須」的時髦。1994年以後，TomFord（湯姆·福特）使古馳煥然一新。

1994年古馳集團合併為Gucci Group NV，接著Mr. Domenico De Sole成為第四代經營者，他接任時第三代Maurizio Gucci剛被前妻謀殺，公司情況大不如前，在他努力下GUCCI於1995年底上市，在紐約及阿姆斯特丹掛牌。1997年世界最大手錶製造與銷售集團 Severin Montres加盟成立Gucci Timepieses，建立全球銷售網。1999年Gucci收購法國YSL聖羅蘭女裝和意大利頂級女鞋Segrio Rossi的70%股權，逐漸朝向全球多元品牌發展。2000年12月買下英國設計師品牌Alexander McQueen的51%股權。

卓越的古馳在箱包行業已發展成為與法國的LouisVuitton（路易·威登）齊名的品牌。同時也成為世界各地其他製造商抄襲、模仿的對象。在此以後的一二十年間，隨著產品範圍的不斷擴大，早年以佛羅倫薩為基地的古馳迅速崛起，發展為在世界各地擁有分支機構的國際性集團，產品遍及歐、美、亞洲。不僅有流行的鞋、包、箱等，還有服裝、香水、家庭日用品、頭巾及其他的配飾品。可以說，在一定程度上正是由於這些品種的不斷擴大發展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再僅限於原有的市場領域，而日益成為受人矚目的品牌。由於假冒仿製產品的大量出現，古馳品牌不得不耗費大量財力、物力與其進行鬥爭以維護其良好的企業形象。事實上，多年來的生產與經營，使古馳有了一些標誌性的經典產品，如平底鞋及永遠不變的鍍金飾物是古馳的傳統拳頭產品，也正是那種古馳不繫帶的淺底鞋，曾經為其帶來巨大的商業利潤。古馳的皮革製品中尤以鞣製、皮質細膩的豬皮產品最見特色。

今日Gucci遍佈全球，包括服飾、皮件和香水等各種精品，也成功打進年輕人市場。

官方網站： [url]http://www.gucci.com/us/index2.html[/url]

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